När vi ska köpa något idag är det självklart för de allra flesta att man jämför olika produkter med varandra, och jämför samma produkt hos olika återförsäljare innan köp. Detta både för att hitta den produkt som ger mest värde för pengarna i relation till ens behov, och för att hitta den återförsäljare som säljer produkten för det lägsta priset. Denna process har dessutom gjorts enkel idag – antingen kan man klicka sig fram från återförsäljare till återförsäljare via deras hemsidor, eller så kan man använda sig av någon av de samlingssidor där man med en enda sökning kan jämföra priserna hos olika återförsäljare.

Trots de uppenbara fördelarna med att hitta det bästa alternativet genom att jämföra på det sättet, har detta beteende fortfarande inte tagit rot i en aspekt av våra liv, nämligen när vi ska ta lån. Då följer många istället den traditionella vägen, och bokar ett möte med en bankman på sin egen bank. Detta trots att det idag finns jämförelsesidor för banker och lån precis som det gör för elektronik, kläder, resor och nästan allt annat vi konsumerar. Vill man låna pengar kan man till exempel med ett enkelt klick gå in på hemsidan för Freedom Finance, och ansöka om lån samtidigt som man jämför lånevillkoren hos de olika bankerna. På så sätt kan man vara säker på att man lånar pengar med de bästa möjliga förutsättningarna, precis som man kan vara säker på att man köper en viss produkt till det bästa priset.